3年超20倍!探寻AfterShokz韶音骨传导耳机暴涨的动力

发布日期:2018-12-21

不是昙花一现的网红产品,也不是迅速迭代的快消品,甚至“持久耐用”还是它的产品卖点之一。它却能在短短3年的时间里,受到全国众多运动爱好者、时尚潮流达人等群体的跟风抢购,国内市场销售额暴涨超过20倍!没错,AfterShokz韶音就是这样自带buff加持的骨传导耳机。
2018年年末,来自全国的媒体记者们汇聚深圳南山科技园,也是AfterShokz韶音的亚太研发中心(另一中心在美国纽约)和全球工厂。品牌实际操刀人,AfterShokz韶音大中华区营销总监杨云亲自面对全国媒体,分享出AfterShokz韶音市场暴涨的动力之源,以及很能打的骨传导黑科技。
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AfterShokz是2011年韶音科技在美国注册的新潮电子品牌。韶音科技将多年来在军警专业骨传导耳机领域做出的技术积累,充分转化应用到了民用消费电子领域,现在已拥有百余项专利和十多款成熟的产品,AfterShokz韶音是全球唯一提出骨传导音质和漏音问题解决方案的厂商,这也是AfterShokz韶音能引领世界骨传导耳机发展潮流的主要因素。
骨传导耳机通常被称为下一代耳机技术。这是因为它通过颞骨传递到听觉神经产生声音感知,根本无需塞入耳朵或者将耳朵罩起来。也正是由于如此,对于传统耳机厂商来说,骨传导耳机完全是一道全新的命题:从产品概念、到生产制造,它基本上无法照搬过去的经验,一切得从零开始。
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AfterShokz韶音的骨传导耳机给人最大的惊讶在于它不需要塞入耳朵,轻轻贴上头部骨骼,就能感受到一如既往的高保真品质音乐——开放双耳式的设计,对于跑步、骑行、驾车等处于各种户外环境以及运动状态的人而言,依旧可以听到并辨识复杂的环境音,时刻保障自己甚至身边人的安全。
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AfterShokz韶音最值得炫耀的战绩之一便是,在亚马逊主流无线运动耳机用户评分排行榜上,一举超越众多全球知名运动耳机品牌,霸榜冠亚军。从北美到全球到进入中国市场,AfterShokz短短几年,一跃成为全球知名骨传导耳机的金字招牌,一路赞誉无数拿奖手软,并成为google谷歌、英格兰田联等全球知名企业以及组织的官方合作伙伴。
从2012产品量产到现在,AfterShokz陆续获得过多项大奖:CES可穿戴设备创新奖、华尔街日报年度创新大奖、爱迪生电子娱乐类金奖、美国IDEA奖、德国红点设计奖、日本Good Design 大奖、BikeEtc最佳骑行装备奖、《赫芬顿邮报》全球运动耳机Top20榜单,太多太多。
AfterShokz韶音也把来自于技术和研发的“务实”精髓贯彻到市场战略层面。和当下其他大部分品牌重流量、重热搜的快餐式营销思维大不同,AfterShokz韶音一直秉承“运动”的理念,并在各种市场营销和品牌跨界中,寻求一切与“运动”契合的燃点,并将其口碑引爆,在各个运动相关垂直领域,好评交口相传。
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除了携手KEEP、咕咚这样的知名运动社交平台,AfterShokz韶音还不遗余力的深入线下,走进运动爱好者人群中。分别与嘉友跑、爱燃烧、UTMB长城越野跑等知名跑团合作,也分别携手环广西自行车世界巡回赛、上海马博会,甚至还在各地马拉松现场搭建粉丝专享补给站。
同时,AfterShokz韶音也意识到代言人之于品牌的偶像力量。和其他大牌热衷流量明星不同,AfterShokz韶音更看重代言人的“运动NDA”。从2017年迄今,分别签下铁人三项名将王义晖、女子马拉松冠军顾怡雯、越野跑红人陈刚以及骑行圈颜值与实力俱在的KOL刘婷。
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杨云透露,未来AfterShokz韶音将以骨传导技术为基础,将全球最前沿的军用骨传导技术民用化下放,立体化产品roadmap,从消费电子到医疗健康,从人工智能到教育培训,给全球用户源源不断的带来充满想象的骨传导应用。
在即将开幕的拉斯维加斯2019CES上,AfterShokz韶音除了展示比Trekz Air领先一筹的骨传导耳机新品,更将呈现令人期待已久的骨传导运动眼镜、全防水耳机等重磅产品,同时还将邀请全球到场媒体在CES现场封闭式VIP内测。届时会有怎样的新闻热度和产品看点?我们拭目以待!
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